Die WHO stellt Marketingspezialisten ein, die auf Kinder in digitalen Medien abzielen
Was glauben Sie, wie vielen verlockenden Anzeigen für Dinge wie lecker aussehende Lebensmittel und Spielzeug Kinder jedes Mal ausgesetzt sind, wenn sie ein digitales Gerät verwenden? Wir wissen, dass Kinder beim Anschauen von Fernsehsendungen oft Junk-Food-Werbung ausgesetzt sind, aber da viele Kinder auf ihren iPads, Smartphones und anderen elektronischen Geräten sitzen, folgen ihnen auch Marketingspezialisten.
Heutzutage verwenden Kinder digitale Geräte mehr denn je, sowohl zu Bildungs- als auch zu Unterhaltungszwecken; Sie müssen oft das Internet nutzen, um nach Schulaufgaben zu recherchieren, Fernsehsendungen und Filme zu streamen und sich ständig mit den Social-Media-Sites von Freunden zu verbinden. Viele Werbetreibende verkaufen seit Jahren Junkfood für Kinder, indem sie Werbespots in Kinderfernsehsendungen ausstrahlen.
Jetzt greift eine wachsende Zahl von Vermarktern auf Kinder zu, die digitale Medien nutzen, um sie mit Nahrungsmitteln zu verführen, die viel Zucker, Fett und Salz enthalten.
Junk-Food-Anzeigen folgen Kindern online
Um dieses wachsende Problem anzugehen, hat die Weltgesundheitsorganisation (WHO) 2016 einen Bericht mit dem Titel „Tackling Food Marketing to Children in a Digital World: Transdisziplinary Perspectives“ veröffentlicht.Der Bericht, der von Forschern des Instituts für Psychologie, Gesundheit und Gesellschaft der Universität Liverpool in Zusammenarbeit mit der Open University, der WHO, der University of Melbourne und der Flinders University erstellt wurde, fordert den Gesetzgeber auf, die Zunahme digitaler Medien zu prüfen und anzugehen Anzeigen, die auf Kinder ausgerichtet sind, und auf Anzeigen aufmerksam machen, die für ungesunde Junkfoods werben.
Der WHO-Bericht untersuchte Trends bei der Mediennutzung von Kindern, Marketingmethoden in digitalen Medien und wie stark Kinder von diesen Anzeigen in der Europäischen Region der WHO beeinflusst werden. Hier sind einige ihrer Schlussfolgerungen:
- Das Fehlen wirksamer Vorschriften für digitale Medien in vielen Ländern ermöglicht es Kindern, auf Social-Media-Sites, Advergames (Spiele, die speziell zur Förderung einer Marke oder eines Produkts entwickelt wurden) und anderen Cyberspaces, die Kinder häufig besuchen, äußerst überzeugende Werbung zu sehen.
- Die Anzeigen sind sehr effektiv. Dem Bericht zufolge „gibt es eindeutige Beweise dafür, dass Fettleibigkeit bei Kindern durch die Vermarktung von Nahrungsmitteln und alkoholfreien Getränken mit hohem Gehalt an gesättigten Fettsäuren, Salz und/oder freiem Zucker (HFSS) beeinflusst wird, und eine Kernempfehlung der WHO-Kommission zur Beendigung der Kindheit“ Fettleibigkeit soll die Exposition von Kindern gegenüber all diesen Marketingmaßnahmen verringern.“ Es gibt konsistente, solide Beweise dafür, dass Lebensmittelmarketing die Lebensmittelpräferenzen und -entscheidungen von Kindern beeinflusst und einen erheblichen Einfluss auf ihre Ernährung hat; Junk-Food-Werbung spielt eine wichtige Rolle bei der Erhöhung des Risikos, dass ein Kind fettleibig wird.
- Die Anzeigen in den digitalen Medien verstärken die Botschaften, die Kinder anderswo sehen, beispielsweise im Fernsehen oder in Printanzeigen. Laut WHO-Bericht berichten Marken und Vermarkter, dass digitales Marketing die Werbung in traditionellen Medien verstärkt und die Botschaft stärkt. Kinder achten besser, sind sich der Marken bewusst, erinnern sich an die Botschaft und haben eine positivere Einstellung zu den Marken, was es wahrscheinlicher macht, dass sie diese Marken wollen.
- Kinder sind diesen überzeugenden Kampagnen, die speziell auf Kinder ausgerichtet sind, nicht gewachsen. Diese Werbekampagnen sollen Kinder emotional ansprechen und sind unterhaltsam. Kinder reagieren auf diese Anzeigen und werden ermutigt, diese Erfahrungen mit Freunden zu teilen.
- Die Privatsphäre von Kindern ist gefährdet. Vermarkter sammeln umfangreiche personenbezogene Daten von Internetnutzern und verwenden diese Daten, um personalisierte Werbung an das Publikum zu senden. Es gibt wenig bis keine wirksame Regulierung, um Kinder vor dieser Art von gezielter Werbung zu schützen.
Was Eltern tun können
Eltern können helfen, Kinder vor wirkungsvoller und einflussreicher Werbung zu schützen. Hier ist wie.
Bringen Sie Kindern bei, wie man klug mit Werbung umgeht. Dies ist eine wichtige Fähigkeit, die Ihrem Kind jetzt und für den Rest seines Lebens dienen wird. Sprechen Sie darüber, wie diese Anzeigen erstellt wurden – Teams von Leuten machten sich daran, herauszufinden, was Kinder dazu bringen würde, das Produkt zu kaufen, und erstellten dann eine Anzeige, die das, was sie verkaufen, unwiderstehlich erscheinen lässt – und deshalb sieht das Produkt für Kinder so gut aus .
Sprechen Sie über Ernährung und erklären Sie, dass fett-, salz- und zuckerreiche Lebensmittel das Risiko für ernsthafte Gesundheitsprobleme wie Diabetes, Herzkrankheiten und Fettleibigkeit erhöhen.
Gemeinsam einkaufen gehen und gemeinsam essen. Machen Sie gesunde Essgewohnheiten zu einem Teil des Lebens Ihres Kindes, indem Sie mit ihm einkaufen gehen und ihm beibringen, die Nährwertangaben zu lesen. Und achten Sie darauf, regelmäßig zusammen zu Abend zu essen, was nicht nur der Gesundheit Ihres Kindes zugute kommt, sondern auch mit einer stärkeren geistigen und emotionalen Entwicklung bei Kindern und noch besseren Noten verbunden ist.
Reduzieren Sie die Bildschirmzeit Ihres Kindes. Ihr Kind wird nicht so vielen digitalen Medienanzeigen ausgesetzt, wenn es nicht auf dem Bildschirm ist. Ermutigen Sie Aktivitäten außerhalb des Bildschirms wie Lesen und Brettspiele spielen oder Spaß im Freien haben.
Sehen Sie, was Ihr Kind sieht. Obwohl es für vielbeschäftigte Eltern nicht möglich ist, ihren Kindern die ganze Zeit über die Schulter zu schauen, versuchen Sie, wenn möglich, einen Blick auf das zu werfen, was sie sehen. Selbst wenn Ihr Kind eine von Ihnen genehmigte Kindersendung auf dem iPad streamt oder ein von Ihnen genehmigtes Spiel spielt, werden möglicherweise Anzeigen eingeblendet, die Ihr Kind zum Kauf dieses ungesunden Getränks oder Snacks verleiten. Auf diese Weise kommen viele Werbetreibende mit dieser Art von Marketing für Kinder durch – Eltern sehen oft nicht, was ihre Kinder sehen, und unterschätzen das Ausmaß des Problems.
Discussion about this post